Mode ist jetzt etwas anderes

Mit dem Getöse um die «Zürich Fashion Week» von Mitte Februar 2026 wird eines klar: Modeschauen dienen heute nicht mehr der Präsentation von textilen Kreationen vor einer informierten Gruppe von Fachleuten oder Zielkunden, sondern sind Publikums-Events, die primär Kulisse für individuelle Social-Media-Interaktionen sind. Ein paar Gedanken zum Thema.

Dies vorweg: In der Woche vom 9. bis 15. Februar, in der in Zürich die erste «Zurich Fashion Week» stattfand (zeitgleich zur New Yorker Modewoche!), war ich selber wegen Grippe ausser Gefecht und nicht vor Ort anwesend. Ich kann also nichts über die Athmosphäre und Stimmung im Kongresshaus Zürich sagen, aber ich habe dennoch ein paar Gedanken dazu, die ich teilen möchte. Denn ich habe mir aber so viel wie möglich davon online und via Social Media angeschaut. 

Die «Zurich Fashion Week», die erste ihrer Art, war in verschiedenen Vorab-Berichten gross angekündigt worden. Es war davon die Rede, dass man die Schweiz nun endlich verdientermassen auf die Weltkarte der Mode hieven werde. Man merkte: Hier haben ein paar Leute ein robustes Selbstbewusstsein. Da wird nicht mit Versprechen und Superlativen gespart. Als Sponsoren waren zwar nicht Veuve-Cliquot, Mercedes-Benz oder L'Oréal dabei, sondern der Fashion Outlet Landquart, Optic2000 oder BabyLiss, aber hey: Die haben ja vielleicht auch gutes Geld, also alles fein. Man nimmt, was man bekommt. Denn es geht ja um anderes – um die Designer, die Mode, die Zukunft der Kreativität!

Oder vielleicht doch nicht?

Ich beschäftige mich professionell seit rund dreissig Jahren mit der Mode in der Schweiz und habe diesbezüglich schon einiges gesehen. Die «Saft» (Swiss Avantgarde Fashion Trends) in den späten 1980er Jahren, den «Credit Suisse Prix Bolero» und den «Barclay Catwalk» in den 1990er Jahren, dann die wilde «Swiss Fashion Show» des Selbstdarstellers Damian von Lichten, die «Gwand» von Suzanna Vock in Luzern, den «Swiss Textiles Award» (mit wirklich grossartigen internationalen Acts) sowie fast ohne Auslassung die erste bis letzte Edition der «Mode Suisse» von Yannick Aellen. Oft waren Newcomer zu sehen, aber immer auch ein paar grosse «Headliner», also Zugpferde, deren Namen und Werk man schon gesehen hat.

Doch diese fehlten an der Zürich Fashion Week komplett. Ich bin zwar vom Fach, aber kannte – und kenne! – keinen einzigen der angekündigten Brands und Labels für diesen Event. Ich neige in solchen Fällen erst einmal dazu, an mir selbst zu zweifeln: Bin ich jetzt alt? Habe ich einen wichtigen Zug verpasst? Hat sich über Nacht eine neue Generation breit gemacht, und ich hab's übersehen? Beginnt mein geistiger Zerfall? Warum hat mich mein alter Freund Donald Schneider (ex-Art-Director der französischen Vogue, jetzt «Elho»), der im Vorstand des Vereins Zürich Fashion Week sitzt, nicht angerufen und eingeladen? Warum zeigt er selbst nicht seine Marke dort?

© Zurich Fashion Week – keine Angaben zu Designer/in verfügbar.

Hier einige der Namen, die an der «Zurich Fashion Week» 2026 mitmachten: New Orchard, Atelier Santana, Coco Creations, Selva Huygens, Ombre, Madama Badass, Intensify Me, Nova Noche, Zano, Guju Gumpold, The Last Human, Amato, Spacerib, Fragile Base, Judassime, Terje Vincentz, Darkos, Dobrzanska, Asma, Uondas. – Ich bekomme jede Woche 25 E-mails von jungen Marken, die ihre Sachen bei uns verkaufen wollen ... und ich habe als Mitglied der Jury der «Mode Suisse» viele Newcomer gesehen, aber diese Namen habe ich NOCH NIE gehört. Nur die Modeco, die einstige Zürcher «Frauenfachschule», die kannte ich schon.

Das ist doch schon mal seltsam. Woher kommen diese Designer? Sind sie echt? Oder KI-generiert? Sind es Dropshipper? Existieren ihre Labels anderswo, vielleicht im Cyberspace? Hocke die alle in Istanbul, im Libanon oder in Dubai, wo jetzt die Post abgeht? – Um die Fragen zu beantworten, habe ich mir soviel wie möglich Live-Content angeschaut. Doch da bekam ich leider wenig Information dazu, wer gerade in welcher Reihenfolge seine Kreationen zeigt. Zwar wurde ab und zu ein Designer getaggt (markiert), doch man musste rätselraten, wer gerade an der Reihe war. Ob es den Zuschauern im Saal auch so ging, weiss ich nicht.

Was ich gesehen habe, stimmt mich aber sehr nachdenklich. Das meiste war auf dem Niveau von Modeschule-Zwischendiplom-Präsentationen. Übertrieben, proportionslos, überladen, willkürlich und wirr, theatralisch und weltfern. Mit «Kleidung» hatte das nur am Rande zu tun, mit Eleganz schon gar nicht. Es war ein grosser Haufen Showknaller, eine Art Partyböller-Batterie der Mode. Vieles davon stiess Türen in Welten auf, in die ich nicht weiter vordringen möchte: Düster, verschraubt und hermetisch. Da, wo diese Designer wirken, scheint keine Sonne. Zum Glück, muss man sagen, waren kaum internationale Branchen-Profis an der «Zurich Fashion Week», wie man hört. Denn wenn sich draussen in der Welt die Nachricht verbreitet, wie diese Schweizer so drauf sind, dann kommt für lange Zeit niemand mehr hierher. Und genau das ist das Problem dieser Zürcher Modewoche: Sie hat mit dem offiziös klingenden Titel das Zeug, dem Modepflaster Schweiz Schaden zuzufügen. 

© Zurich Fashion Week – keine Angaben zu den abgebildeten Personen verfügbar.

Den Veranstaltern, so habe ich in verschiedenen Interviews gelesen, sind Skeptiker wie ich egal. Alte Miesepeter, die zuhause bleiben sollen. Ich akzeptiere das und stelle fest, dass sich aktuell scheinbar etwas ändert, das an mein Grundverständnis von Mode rührt. Hier geht es offenbar nicht mehr um das «kreative Handwerk» der Modegestaltung und die Kultur der Couture, mit der ich aufgewachsen bin, sondern um etwas ganz anderes. Es geht eigentlich nicht mal mehr um die Designer und ihre Sachen, die man bestenfalls anziehen soll. Es geht bei einem Format wie der «Zurich Fashion Week» vor allem um die Show, den Event, das Bild, das Selfie und das Foto aus der ersten Reihe. Jeder will da mal sitzen und das teilen, und dieser Event macht das möglich. Es ist die Kulisse für digitale Eitelkeit. Mehr nicht. Aber vielleicht ist das jetzt so.

Übrigens: die nächste «Mode Suisse», wo es ein bisschen mehr um die Klamotte geht, findet Ende Juni in Zürich statt. Ich hoffe, meine Grippe ist bis dann vorbei.